De Gutenberg a Gates (Von Gutemberg zu Gates) es un documental alemán que cuenta cómo se ha desarrollado el mundo de la información y la comunicación desde que a mediados del siglo XV Johannes Gutenberg inventara la imprenta hasta el boom de Internet y de la sociedad de la información. El vídeo se puede relacionar con la expansión de la información por Internet y de los nuevos medios de comunicación que la era digital ha traído consigo.
El invento del alemán permitió una nueva forma de difusión de la cultura que no se había visto hasta ese momento. Con la expansión de Internet conocemos ahora una nueva etapa en la comunicación, asentada sobre la base de una economía global y capitalista, tal y como se dice en el vídeo.
“El b
oom de Internet llegó de forma inesperada”, dice Bill Gates en el documental. Y es cierto: las empresas periodísticas no se esperaban que la Red de Redes se hiciera con un hueco en la transmisión de la información y que, peor aún, llegara a tomar un espacio tal que pusiera en peligro a la tradicional prensa en papel. Ahora, en la nueva era de la sociedad de la información (con todos sus rasgos), la gente demanda más contenidos y en soportes más diversos. Pero sobre todo, los demanda a una velocidad rapidísima, que haga que la predicción que Marshall McLuhan lanzó hace varias décadas se cumpla: “el mundo, una aldea”, dicen en el documental parafraseando al filósofo canadiense.
Por ello, los nuevos medios de comunicación tienen que hacer frente a este reto que lanza el público potencial, en un mundo cada vez más y más ansioso por obtener información actualizada. Eso es lo que nos demuestra el reciente anuncio de la integración de las redacciones digital e impresa de El País. Y si el término ‘sociedad de la información’ al que hemos llegado desde que la imprenta revolucionó el mundo de la cultura lleva implícito en él la difusión (según la definición de Wikipedia), hay que satisfacer los anhelos de los usuarios sin rechistar.
La sociedad de la información, aquel término que acuñó Daniel Bell (podemos encontrar textos del sociólogo aquí) en 1970, desterraba a la sociedad industrial. Por tanto, en el término está implícita la connotación económica. Así pues, los nuevos medios de comunicación ven en Internet la forma perfecta de aunar negocio y comercio, como se dice en el documental. La sociedad de la información no es simple benevolencia y condescendencia hacia la población, sino que también busca el rédito propio. “La Red hará posible el capitalismo puro”, dice el fundador de Microsoft en el documental, y es cierto que los nuevos medios han conseguido un lucrativo puesto en el reparto del pastel de los beneficios y que están resisitiendo mejor la crisis de los medios. En la capitalista sociedad de la información, los nuevos medios de comunicación son la opción idónea para perpetuarla en el tiempo ante la crisis de los tradicionales.
De este modo es normal que, como se dice en el documental, todas las empresas (y no sólo las periodísticas) estén buscando socios para entrar en la Red. Y así es: las multinacionales ya tienen acceso, desde hace años, a la autopista de la información. Los usuarios, como ya hemos dicho, reclaman una mayor atención para su persona y nuestros directivos saben que deben satisfacerlo… si quieren seguir vivos.
Sociedad de la información y nuevos medios de comunicación están íntimamente ligados en Internet. Se complementan entre sí. En este mundo globalizado, han de responder a las exigencias de un público interconectado que espera mucho de ellos. Si las empresas quieren sobrevivir en esta situación, que parece de cada vez más incierta, sabrán moldearse a las exigencias requeridas. Por largo tiempo.
Gutenberg no tuvo esos problemas. ¿Habría sabido sobrevivir ahora?
